Konseptiautot ovat yhdistelmä unelmia, tunnetta ja inspiraatiota. Toyotalle konseptiautot muodostavat ainutlaatuisen mahdollisuuden näyttää, mihin muotoilu on menossa ja mitä on mahdollisesti tulevaisuudessa tulossa. 

Toyotan muotoilukeskukset Kaliforniassa, Japanissa ja Etelä-Ranskassa lähettävät jatkuvasti muotoiluehdotuksia uusista konseptiautoista Tokiossa sijaitsevaan pääkonttoriin ja voittaja pääsee suunnittelemaan lopullisen tuotantomallin.